Colombia, ‘El País de la Belleza’

Colombia inauguró oficialmente su stand en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en IFEMA MADRID. El acto fue presidido por el embajador de Colombia en España, Eduardo Ávila Navarrete, la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez Dederle, y la directora de Inversión Extranjera, Sofía Carolina Cañon Valbuena.

Bajo la marca ‘El País de la Belleza’, Colombia llega a FITUR 2026 con su mayor delegación registrada hasta la fecha, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos. Esta apuesta, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, con el acompañamiento de la Embajada de Colombia en España y de la Cancillería de Colombia, refuerza la estrategia de posicionar el país como un destino diverso, competitivo e incluyente en el mercado europeo, con especial foco en España.

“FITUR se ha consolidado como una plataforma estratégica para posicionar a Colombia en el mercado europeo. Nuestra presencia en 2026 refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, y llega respaldada por resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas, que confirman que el turismo es un motor de desarrollo para el país”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.

Una oferta turística integral y alineada con la demanda española

La delegación colombiana presentará una oferta integral que abarca sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, representando a las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana.

Esta selección responde a la demanda priorizada del mercado español, identificada a partir del trabajo de la Oficina Comercial de ProColombia en España.

Asimismo, Colombia aprovechará FITUR 2026 para reforzar su nueva oferta en turismo de cruceros y turismo náutico, destacando el potencial de los puertos del Gran Caribe Colombiano y el Pacífico Colombiano, y su visión de un turismo para todos.

Bajo la marca ‘El País de la Belleza’, Colombia llega a FITUR 2026 con su mayor delegación registrada hasta la fecha, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos

Resultados históricos que respaldan la proyección internacional

La participación de Colombia en FITUR se sustenta en los sólidos resultados alcanzados en los últimos años. Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, el país recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento superior al 125% frente al periodo 2018-2021. En ese mismo impulso, entre agosto de 2022 y mayo de 2025, el turismo generó cerca de USD 24.000 millones en divisas para la economía nacional.

El desempeño en ediciones recientes de FITUR refuerza esta tendencia: en 2025, Colombia alcanzó USD 35,8 millones en expectativas de negocio, la cifra más alta de su historia en la feria, con 932 citas comerciales y una delegación récord de 49 actores. En 2024, se lograron USD 32 millones en expectativas de negocio y 874 citas, mientras que en 2023 las expectativas de negocio ascendieron a USD 15,6 millones, un 85 % más que en 2022.

FITUR 2026: un espacio clave para un turismo más inclusivo y sostenible

La Feria Internacional de Turismo se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID, reuniendo nuevamente al mercado turístico mundial en un momento decisivo para la industria. FITUR 2026 refuerza su compromiso con la transformación del sector a través del Pabellón del Conocimiento, abierto durante los días profesionales, del 21 al 23 de enero, que promueve enfoques que integran competitividad económica, gestión responsable de los recursos naturales y bienestar de las comunidades locales.

Asimismo, la creciente especialización de la feria mediante secciones como FITUR 4all, FITUR Cruises, FITUR Lingua, FITUR LGTBQ+, FITUR Screen, FITUR Talent, FITUR Sports y FITUR Woman contribuye a diversificar la oferta y a fomentar un turismo más inclusivo, accesible y sostenible.

Por tercer año consecutivo, FITUR acogerá FITUR 4all, desarrollada junto a IMPULSA IGUALDAD, que en 2026 pondrá el foco en la accesibilidad, la sostenibilidad social y la igualdad de oportunidades, con la participación de responsables públicos y expertos internacionales, entre ellos representantes de Colombia, con la finalidad de reforzar el mensaje de que no hay sostenibilidad sin inclusión.

La participación de Colombia en FITUR refleja el liderazgo turístico del país en la región y su compromiso con un modelo de desarrollo basado en la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad, consolidándose como uno de los destinos preferidos de Latinoamérica.